Começando uma nova empreitada

Salve, salve caros "piratas", preparem-se para embarcar em nosso navio rumo à uma nova jornada.

Esta viagem já está toda planejada, documentada e será repleta de aventuras, porém, nem tudo o que se planeja é executado, imprevistos virão pelo caminho.

O sucesso deste desafio não pertence somente aos professores ou à universidade, mas principalmente dos nosso tripulantes, por isso, aproveitem este espaço para fazer o download das pistas rumo ao mapa do tesouro (slides de aula e materiais de apoio), e também aproveitem para escrever em nosso diário de bordo as impressões, sensações, o que estão vivendo e o que esperam viver até o meio deste ano de 2008.

Um grande abraço à todos.

Prof. Luis Fernando Guggenberger

Encerrando um ciclo

Caros alunos, enfim mais um ciclo está chegando ao seu fim. Semana de provas, entregas de trabalhos, angústias por notas e faltas, "onde foi que eu errei", "ai, professor por que essa nota", etc etc etc.

Toda jornada antes de iniciada é planejada com todo o carinho e expectativa. Ao longo da aventura nos defrontamos com novos desafios, incidentes mal planejados ou não previstos, mas como diz uma grande amiga "no final tudo dá certo, se não deu certo é porque nào chegou o final."

Mas como bom comunicador e professor que procuro ser chegou a hora de obter um feedback de vocês queridos alunos, afinal, a boa comunicação é produzida em uma via de mão dupla. Afinal, somos seres humanos em constante evolução, e só podemos evoluir se aprendermos ou pelo menos refltirmos sobre nossos erros.

Gostaria de que vocês postassem comentários neste blog a respeito das matérias, material didático, conteúdo do blog, didática e recursos utilizados na sala de aula, acompanhamentos aos trabalhos interdisciplinares e disciplinares etc etc etc...

Enfim, conto com a opinião de vocês.

Um grande abraço e sucesso à todos.

Prof. Luis Fernando

Casas Bahia comemora 55 anos com nova campanha

Rede varejista aposta em depoimentos de clientes, funcionários e colaboradores em comerciais da Y&R

André Lucena

20/11 - 11:39

Uma das maiores empregadoras do Brasil - com mais de 54 mil colaboradores -, a Casas Bahia comemora seus 55 anos com uma campanha institucional que destaca, justamente, a relação carinhosa entre a empresa, seus funcionários e seus fregueses. Fundada em 15 de novembro de 1952 pelo polonês naturalizado brasileiro Samuel Klein, a rede conta com 552 lojas espalhadas pelas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

Segundo a Casas Bahia, sua carteira de clientes possui 26,3 milhões de pessoas, com cerca de 15,5 milhões ativos, atingindo volume de faturamento de R$ 11,5 bilhões em 2006. Já a previsão para este ano beira a casa dos R$ 12,5 bilhões. Maior anunciante do País, a companhia movimentou ainda R$ 807,1 milhões em compra de mídia no ano passado.

Para celebrar a data, a Y&R preparou três filmes institucionais com declarações em tom emotivo de pessoas diretamente responsáveis pelo dia-a-dia da Casas Bahia. A agência realizou uma pesquisa nas lojas com o objetivo de identificar as histórias mais interessantes ao longo do relacionamento entre fregueses e a rede. Também foram colhidos os testemunhos de alguns dos colaboradores mais antigos, com declarações que ajudam a entender a filosofia de trabalho da empresa e o amor que eles têm em fazer parte dela. "A campanha é uma homenagem aos 55 anos da Casas Bahia, e os clientes e os colaboradores têm grande participação nesse sucesso. Por essa razão, convidamos alguns deles para participar dos filmes, retratando fatos que acontecem no dia-a-dia da empresa. Entrevistamos os clientes nas próprias lojas, para que os depoimentos fossem totalmente espontâneos, e a nossa maior dificuldade foi selecioná-los, dado o grande número de testemunhos emocionantes", conta Ricardo Papp, diretor de criação da Casas Bahia.

O primeiro filme, intitulado "Vendendo alegria", mostra freguesas contando o sonho que tinham de comprar o dormitório ou a cozinha tão desejada e como encontraram na Casas Bahia a possibilidade de obter a realização desses desejos. Nesse mesmo filme, os depoimentos das clientes são pontuados pelo testemunho de um funcionário da loja que almejava ser motorista de caminhão da empresa e teve seu objetivo alcançado. A assinatura da campanha é "Casas Bahia. Há 55 anos fazendo parte da vida dos brasileiros".

A fórmula da comunicação não é nova no anunciante. Em datas especiais, a rede tem experimentado o investimento em filmes com personagens reais ou de cunho eminentemente institucional, rompendo o padrão "hard sell" característico do mercado de varejo. A criação é de Alexander Borba, André Figueiredo, Jorge Murtinho e Marcus Weber, com direção de criação de Ricardo Papp. A produtora é a Jodaf Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff e Luís Pinheiro.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Casas_Bahia_comemora_55_anos_com_nova_campanha

Nescau chega aos 75 anos em versão 2.0

JWT lança campanha e estimula consumidores a criarem seus próprios comerciais para o achocolatado através do YouTube

Roberta Ristori

20/11 - 14:22

Depois de 75 anos, a Nestlé decidiu reformular seu produto Nescau para adaptá-lo ao paladar do jovem atual. Com o lançamento do Nescau 2.0, a multinacional suíça espera um aumento de 15% nas vendas.

O termo 2.0 faz referência à web 2.0, formato que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais, tornando o ambiente mais dinâmico com a participação ativa dos usuários na organização dos conteúdos. A linguagem é bastante familiar ao target de Nescau, um consumidor que já nasceu em um mundo digital de softwares, games e blogs.

De olho nessa mudança de comportamento, a JWT preparou a campanha nacional de lançamento do produto tendo a web como principal mídia. Os consumidores serão convidados a criar vídeos de até três minutos sobre Nescau 2.0. Os trabalhos devem ser postados no YouTube e poderão originar o próximo comercial do produto. Depois de incluir a peça, basta que os internautas se cadastrem no site desenvolvido para a estratégia (http://www.nescau.com.br/).

Os materiais escolhidos devem ser anunciados em 19 de janeiro, embora não haja ainda uma definição quanto ao número de filmes que serão aproveitados. O valor do investimento não foi revelado pela agência, nem mesmo o percentual destinado à campanha online. Procurada, a Nestlé não se pronunciou.

O achocolatado também ganhou um "brandchannel" - página de Nescau dentro do site de hospedagem de vídeos. O formato é inédito na América Latina e já foi utilizado por marcas como a Nike nos Estados Unidos e na Europa.

Andréa Siqueira, diretora de criação da JWT, explica que a agência optou por não usar a internet da forma convencional, mas de um modo que realmente falasse com o público da marca. "Faz tempo que Nescau fala com os jovens, mas esses jovens evoluíram com as novas tecnologias e o achocolatado quis fazer parte disso", enfatiza.

Para Andréa, o grande diferencial da comunicação é a integração entre o online e o off-line para criar um novo conceito. "O carro-chefe da campanha é a internet; as demais peças apenas convidam os consumidores a visitar o site", conta.

O comercial estreou primeiramente no YouTube, no dia 9, para só depois ser veiculado em TV aberta e fechada, a partir do dia 10. A produção utiliza uma linguagem dinâmica e próxima dos vídeos caseiros. Com o mote "É irado igual, mas diferente. Provando você entende", os jovens protagonistas experimentam e comentam o sabor de Nescau 2.0.

Apenas no dia da estréia do comercial na web a página recebeu 8 mil visitas - de acordo com mensuração do departamento de mídia da JWT -, número que subiu para 37.089 na terça-feira passada, 13.

As peças fazem mistério e não contam o que mudou no sabor de Nescau 2.0, cuja fórmula foi enriquecida com o Actigen-E (combinação de vitaminas e minerais criada pelo fabricante). "Queremos instigar a curiosidade do consumidor, por isso dizemos apenas que só provando para entender", ressalta Andréa. A criação é de Jones Krahl, Marcelo Mariano, Lins Ricon, Samuel Luchini, Silvio Genesi, Luiz Chicanelli, Marcos Abrúcio, Roberto Fernandez, e Ricardo Chester. Os dois últimos também assinam a direção de criação ao lado de Andréa Siqueira. A produtora é a Film Planet, com direção de Flávia Moraes.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=home&IDconteudo=99394&e=lfguggen@yahoo.com.br

Pão de Açúcar apresenta 'Casino'

PA Publicidade cria primeira campanha da marca no Brasil; rede também apostará em lojas para popularizar marca Apple no País

Sandra Silva

16/11 - 11:19

Comida de chef, especialidades francesas, cozinha internacional, orgânica ou um vinho? A primeira campanha da marca Casino no Brasil apresenta as seis linhas comercializadas pelas redes Pão de Açúcar e Extra, com investimento de R$ 700 mil. Os importados da França somavam em média 70 itens. A primeira experiência aconteceu na loja conceito do Shopping Iguatemi, em São Paulo, que passou a revender 250 itens.

A direção de criação da campanha 'Les Produits Casino. Très très bons!' é de Ari Fidelis e Rose Ferraz. A veiculação começa no dia 22 de novembro em jornais de circulação nacional e revista Veja, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. A divulgação em pontos-de-venda das linhas Casino Saveurs Gourmandes (dos chefs Michel e Pierre Troigros), Casino Saveurs de Toujours (especialidades), Casino Saveurs d?Ailleurs (produtos internacionais preferidos pelos franceses), Casino Bio (orgânica), Casino Club de Sommeliers (vinhos franceses) e Casino Petit Sommelier (vinhos varietais) também segue a mesma linha da campanha de mídia, que brinca com o sotaque francês.

A diretora-executiva de marketing e relações corporativas do Pão de Açúcar, Claudia Pagnano, explica que a marca fideliza consumidores. "A Casino é exclusiva e transversal em toda a nossa rede. Esse cuidado permite aplicarmos uma ação mercadológica eficaz que gera diferenciais e, sobretudo, fideliza nossos consumidores com características gourmet e premium". O grupo fez ações de endomarketing com colaboradores para divulgar os produtos e reforçou a estrutura de importação.

Parque da Apple no Brasil
Já para popularizar a marca Apple, o Grupo Pão de Açúcar investiu em 16 lojas 'store in store' de 20 a 50 metros quadrados, com mobília semelhante às lojas dos Estados Unidos. O consumidor poderá ainda usar a internet e conhecer produtos como o Ipod Touch e a Apple TV (sistema de interatividade). Ainda não está prevista a venda de Iphones. "As ilhas da Apple na rede Extra vão ser um parque de diversões", afirmou o diretor de mercado internacional do Pão de Açúcar, Alexandre Lodygensky.

No dia 22 de novembro será inaugurada a loja no Itaim Bibi, em São Paulo. Até 6 de dezembro serão mais três em São Paulo e uma no Rio de Janeiro. A venda de produtos da Apple reforça a venda de não-alimentos no Grupo Pão de Açúcar que representam 24% do faturamento global. A meta é que esta categoria seja equivalente a 34%, em 2010.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=home&IDconteudo=99323&e=lfguggen@yahoo.com.br

Kibon celebra 65 anos do Chicabon

Diz a lenda que a marca foi criada como homenagem ao estereótipo da mulher carioca, de pele morena e ascendência africana

Andréa Ciaffone

16/11 - 12:47

Mulato, doce e malandro, o Chicabon é o rei da sedução entre os picolés no Brasil. "Desde o seu lançamento há 65 anos, o Chicabon sempre foi o sorvete mais vendido no Brasil em unidades e representa 15% do valor comercial do segmento impulso, formado por cones, picolés e copos", afirma a gerente de marketing de impulso da Kibon, Patrícia Borges.

Se considerarmos todo o mercado de sorvete, sozinho o Chicabon tem 2%, a maior fatia de um mercado altamente atomizado, completa a executiva da fabricante que lidera o mercado nacional de sorvetes, com 60% de market share no segmento de picolés e 51% na venda de potes.

"Mesmo diante da entrada de novos produtos, o Chicabon não sofre impacto. Nem mesmo a maior oferta de picolés de chocolate abala sua posição, porque ele tem sabor único", acrescenta Patrícia.

Na receita mágica que "fecha o corpo" de Chicabon contra os avanços dos concorrentes, garante-lhe sucesso constante de vendas e incrível fidelidade dos consumidores, além de assegurar-lhe a posição de marca-ícone, estão ingredientes como pioneirismo, sabor, constância, e distribuição.

Lançado em 1942, Chicabon é uma marca brasileira que, de acordo com o centro de documentação da Unilever, foi criada pela agência de publicidade contratada pela U.S.Harkson, a detentora da marca fantasia Kibon. O interessante é que nem o próprio centro de documentação da empresa sabe precisar qual foi a agência. "Pode ter sido a Ayer & Sun ou mais provavelmente a J.W. Thompson", diz o relatório.

Embora não se saiba com certeza a agência autora, diz a lenda que a marca Chicabon foi criada como homenagem ao estereótipo da mulher carioca, de pele morena e ascendência africana, e ao apelido de Francisca, nome muito comum à época. Ou seja, é bem possível que algum publicitário dos anos 1940 tenha usado a oportunidade de batizar o produto do cliente para ganhar prestígio com alguma morena chamada Chica.

O sufixo "bon", embora soe como um elogio a tal Chica (e provavelmente o seja), tem uma explicação que vai além da paquera: à época todos os produtos da Kibon carregavam esse sufixo, que funcionava quase como um sobrenome corporativo. E o mais interessante é que a tradição nem começou com o picolé moreno e sim com o primogênito da família Kibon, o Eskibon.

Embora seja sempre citado como um típico sabor que agrada ao brasileiro por seu gosto doce intenso, a fórmula do picolé não foi desenvolvida aqui, e sim nos Estados Unidos. Quando começou a ser produzido no Rio de Janeiro, o Chicabon já era comercializado em Xangai com outro nome.

Hoje, tanto a marca quanto a fórmula do Chicabon existem exclusivamente no Brasil. "Não pensamos em exportar essa marca porque o seu sabor intensamente doce não costuma agradar fora do Brasil", explica Patrícia. Diante de tamanha paixão, a tarefa de criar uma campanha para celebrar os 65 anos de Chicabon tornou-se um desafio. "Decidimos que a campanha tinha que ao mesmo tempo mostrar a vitalidade e a tradição da marca", diz Patrícia.

A solução para esse briefing nasceu na agência Super Produções, que criou um Alternative Reality Game (ARG). O mote do jogo de cinco fases será a procura pela embalagem n^o1 do Chicabon. O jogo culmina em uma festa, marcada para 13 de dezembro, em que o vencedor será anunciado e levará para casa R$ 50 mil em barras de ouro. O público-alvo tem entre 17 e 25 anos, transita tão bem no mundo virtual quanto no real e tem disposição para aceitar esse tipo de jogo.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=home&IDconteudo=99325&e=lfguggen@yahoo.com.br

Brander lança projeto visual junto à lei Cidade Limpa

Objetivo é preservar a marca das lojas varejistas sem infringir as normas na capital paulista

Fábio Suzuki

13/11 - 09:27

Devido à retirada dos anúncios indicativos com a lei Cidade Limpa, em São Paulo, a Brander Design e Construção de Marcas desenvolveu um projeto voltado ao setor do varejo que visa preservar a identidade da empresa dentro das novas normas da cidade. Denominado 'Cidade Limpa', a iniciativa engloba o reposicionamento da marca, novas aplicações das peças e até uma nova concepção visual para a loja.

"Essa atitude certamente fará bem para a cidade e para as marcas, pois atende ao anseio de ambas. A cidade sente-se presenteada com projetos arquitetônicos que respeitam e valorizam o espaço público e a marca se comunica de maneira consistente com sua identidade e público", explica Marco Ruotolo, designer e sócio da Brander. Um exemplo foi o trabalho realizado para Velocità - loja de produtos para corredores - que inclui a criação da identidade, reposicionamento da marca e estrutura visual da terceira filial na capital paulista no bairro de Pinheiros. "O trabalho de identidade de marca não é simples e envolve uma abordagem multidisciplinar que inclui marketing, arquitetura, design gráfico e comunicação", finaliza Ruotolo.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Brander_lanca_projeto_visual_junto_a_lei_Cidade_Limpa